Adidas Boost: la tecnologia de les sabatilles esportives que va canviar les fortunes d’una empresa

Cinc anys després que l'escuma 'Boost' d'Adidas va arribar als prestatges, es descompon la importància que ha tingut Boost per a Adidas i com va canviar la indústria de les sabatilles per sempre.

El 2012, si preguntéssiu a algú quina era la marca de sabatilles esportives més calenta del món i no deien immediatament Nike, hauríeu pensat que estaven bojos o que mentien. La competència mundial més dura de Nike, Adidas, no era tant un segon llunyà com gairebé inexistent. Als Estats Units, la base natal de Nike, el Swoosh era encara més dominant. La seva quota de mercat de calçat esportiu rondava el 60% i acabava d’introduir la tecnologia més innovadora de les sabatilles esportives del mil·lenni a Flyknit, el padrí de les sabates de running superiors de punt. Tant a nivell de mercat massiu com d'edició limitada, des de Air Maxes a Air Yeezys, Nike semblava imparable.

Una mica més de cinc anys després, però, Adidas no és només més competitiva que fa mitja dècada des del punt de vista financer, amb augments reportats d’ingressos i quota de mercat, sinó que també constitueix un terreny seriós en innovació i estil. Què va provocar el canvi? Algunes coses.



El 2014, Adidas va reeditar les seves llegendàries sabatilles de tennis Stan Smith darrere d’una massiva campanya de màrqueting, cosa que els va ajudar a convertir-se en les sabates més divertides tant dels dissenyadors de moda com dels brunchs. També van fitxar Kanye West, de qui Línia de sabatilles d'esport Yeezy va empènyer Adidas a la part superior de la conversa publicitària. Però Adidas també deu bona part del seu èxit recent a una sola d’escuma blanca anomenada Boost, que estableix un nou estàndard de confort i frescor al mercat de les sabatilles esportives. (Tant és així que hem començat a referir-nos a la història d'Adidas en termes de B.B. [Before Boost] i A.B. [After Boost]). Cinc anys després que el primer Adidas Energy Boost arribés a les prestatgeries, val la pena descriure com Boost, bé, va impulsar Adidas a la part superior del joc de les sabatilles esportives.




Capítol 1: Podríem revolucionar la indústria actual amb aquest material La imatge pot contenir sabates i sabatilles de roba de roba de calçat

Adidas Ultra Boost



Adidas Energy Boost 2.0

Adidas Energy Boost 2018



La imatge pot contenir sabates roba calçat roba mobles i sabatilles de córrer

Adidas Energy Boost 2.0

Aquí teniu el primer que cal saber sobre la tecnologia de sabates de running més important d’Adidas: en realitat no l’ha fet Adidas. El que coneixem com a Boost és realment realitzat per una empresa química alemanya anomenada Badische Anilin & Soda-Fabrik (abreviatura de BASF), i Three Stripes només paga a BASF els drets exclusius d’aquesta tecnologia. BASF va desenvolupar per primer cop el que es va convertir en Boost el 2007. En aquell moment, no eren res més que petites petites partícules blanques que la companyia anomenava càpsules d'energia (que bàsicament semblen Tic-Tacs). Més tard, els científics de BASF van adonar-se que les partícules eren útils quan es soldaven amb vapor en una sola peça sòlida. La primera vegada que Adidas va veure Boost, va ser a través d’una petita pilota de mida tennis que es va utilitzar com a demostració per demostrar el material que rebotava. No ens podíem creure fins a quin punt la pilota rebotava més alta en comparació amb les escumes EVA que eren el material estàndard en aquell moment. No podíem deixar de veure aquest vídeo i imaginar què podem fer amb aquest material: podríem revolucionar la indústria del running amb aquest material, diu Matthias Am, el director de categoria de Running Global d’Adidas. El 2012, la companyia estava provant prototips de sabates amb Boost.

Però, què fa que Boost sigui realment innovador? Es tracta d’allò que els dissenyadors de sabates per a córrer i els venedors comercials anomenen retorn de l’energia, de la qual Am parlava amb la bola inflable Boost. A l’hora de portar les sabates, és una de les primeres coses que es nota: no se senten com un matalàs d’escuma de memòria molt agradable. El que passa amb Boost és que, en el moment en què el poses, saps que és una experiència completament diferent a qualsevol altra cosa que hi hagi. Andy Barr, director de creació global d’Adidas de la divisió de calçat running EUA dels EUA, diu que la comoditat és tot. El primer Ultra Boost també tenia un aspecte diferent a qualsevol altra cosa del mercat. És fàcil oblidar que el 2013 la majoria de sabates de córrer no semblaven [l’Ultra Boost]. Estaven [fets] d'un munt de peces i colors vius i voluminosos, diu Barr.