Dickies està al cim del món. De nou.

La marca que porten generacions de treballadors de la construcció, carboners, soldats i patinadors torna a ser el pantaló més de moda que pot portar un home.

Durant una visita familiar recent , els meus pantalons van provocar un interrogatori. El meu oncle, que adora els pantalons curts i té un negoci de rentat de finestres, va notar l’etiqueta Dickies a la part posterior dels pantalons. Em poso Dickies a la feina! Ell va dir. Volia saber què dimonis feia amb una parella. Una pregunta justa. Que jo, juntament amb gent com Justin Bieber, A $ AP Rocky i Kaia Gerber, ara busco els mateixos pantalons que el meu oncle rentador de finestres de mitjana edat, diu molt sobre on és la moda el 2018.

Els pantalons Dickies són l'última prova de Rorschach de la moda . És possible que vegeu un element resistent destinat a ser usat dia a dia per a la vostra feina de coll blau. O potser veieu un pantaló que, amb només una mica de sastreria, s’adapta perfectament en el moment dels pantalons estranys del 2018 . En quin costat us aterrau es revela una gran quantitat de coses implicacions del fetitxe de la roba de treball de la moda , com el límit entre allò que és fresc i allò que es fa és sovint dictat pel context i com les marques patrimonials aprofiten les tendències voluble.



Perfectament representativa d’aquesta dicotomia és Ann Richardson, principal arxivera de Dickies. Quan ens vam conèixer a una fira comercial de Manhattan, portava unes ulleres davant dels ulls que, juro, del color del vestit mariner 874 i una camisa de cambray combinada amb un collaret que semblava estar fet de cordons. Richardson és l’empleat amb més antiguitat de l’empresa. Va començar el 1970 al departament de marxandatge de la marca, però la feina ha canviat bastant significativament en els 50 o més anys posteriors. Ara, ajuda a dirigir una marca que s’ha convertit en inseparable de l’estrany moment de la moda actual.



La imatge pot contenir AAP Rocky Persona humana Calçat Roba Roba Calçat Bomber Pantalons i terres

Nova York, Nova York: es veu que Kendall Jenner surt de l'apartament de Kanye amb ASAP Rocky. La rumorosa parella es va reunir amb Playboi carti per fer un videoclip al Soho. Es veu a Kendall portant un anell a aquell dit amb un petó que diu: Imatge: ASAP Rocky BACKGRID EUA 5 DE JUNY DE 2017 EUA: +1 310 798 9111 / usasales@backgrid.com Regne Unit: +44 208 344 2007 / uksales@backgrid.com Clients del Regne Unit: imatges que contenen nens Si us plau, feu la cara de Pixelate abans de la publicació AGNY, TYJA



Com a protagonista de la línia inspirada en arxius de Dickies, Dickies 1922, una línia anomenada per a l'any en què es va fundar la marca, Richardson s'encarrega de fer alguna cosa de moda a la història de Dickies. Dickies, potser no us en recordeu, va estar tan ocupat amb la fabricació d’uniformes per als soldats durant la Segona Guerra Mundial que va haver de deixar de rebre comandes de clients quotidians que volien la famosa i robusta calça de treball de la marca 874. Segons Richardson, la companyia va fabricar nou milions d’uniformes per a soldats durant la guerra: la Segona Guerra Mundial es va combatre amb mosques botoneres, diu ella. Podria semblar una forma estranya de pensar sobre la Segona Guerra Mundial, però, com a arxiver de Dickies, Richardson ho veu tot a través del prisma de Dickies, i el fet que no estigui sola a preocupar-se d’aquesta història explica parcialment la popularitat de la marca.

la meva xicota està embarassada del que ara

A l’espectacle, Richardson em guia pels bastidors de roba nova, citant inspiració que només Dickies pot reclamar: bates abandonades a les mines de carbó, pantalons trobats per sota cases i abocadors de municions i dissenys obscurs als botons que fins i tot Richardson no havia vist fins que un caçador de peces de vestir professional els va passar. És història, però també és màrqueting. Dickies té èxit precisament el 2018 perquè de la pàtina que s’ha acumulat al llarg dels seus prop de 100 anys de negoci.