Com un joier de la vella escola s’apodera del món Watch

La recent explosió de la marca representa una actitud totalment nova en el col·leccionisme.

El món dels rellotges està en flames. Ho sabem. Però quan parlem de l’univers de la rellotge en auge, normalment parlem d’una sola part: els rellotges esportius d’acer que fan embogir els col·leccionistes. Fins i tot el rellotge més popular que surt de Patek Philippe, famós pels seus rellotges de vestir, és un rellotge esportiu d’acer inoxidable tan estimat que el seu president es va sentir obligat a posar-lo fora de producció perquè no devorés tota la marca . Per tant, és una sorpresa que la marca amb tota la calor que hi ha al darrere ara no sigui altra cosa que Cartier i que la seva reputació entre els col·leccionistes s’escalfi gràcies a la força d’uns rellotges molt elegants.

Per exemple: al maig, una versió del famós rellotge Crash de la marca es va vendre per aproximadament 105.000 dòlars contra una estimació de només 25.700 dòlars. Aquella venda va establir el rècord d’un Crash, que va ser enderrocat ràpidament al novembre, quan va arribar un segon Crash es va vendre per 120.000 dòlars . Un mes després, Christie’s va vendre un tercer Crash, aquesta vegada per 225.000 dòlars . L’explosió de valor de Crash posa de manifest una idea que fa un parell d’anys que bull a foc lent a la comunitat col·leccionista: Cartier i els seus rellotges augmenten. Això és gràcies a la forma en què la comunitat de col·leccionistes està madurant, però també a les formes en què Cartier, un joier tradicional del món antic, canvia per adaptar-se als gustos d’aquests col·leccionistes.



La imatge pot contenir corretja i corretja

El xoc de registre.



Cortesia de Christie's



Cartier sempre ha quedat fora del món dels rellotges. Això, diuen els representants de la marca, és una cosa important. Érem joiers abans de rellotgers i aquesta és la nostra singularitat en la indústria rellotgera, Marie-Laure Cérède, directora de creació de rellotges de Cartier. diu. Estem treballant en rellotges com a joier, no com a rellotger. Tot i que algunes marques de rellotges queden atrapats en els detalls tècnics (independentment de si es fa un moviment intern o no, quantes hores més es poden incorporar a una reserva d’alimentació), Cartier pensa primer en el disseny. La tècnica ha de servir al disseny, no al contrari, diu Cérède.

En conseqüència, cada rellotge Cartier comença amb un dissenyador que posa el llapis al paper. Això és per la insistència de Cérède. Tot, cada cosa comença amb un dibuix, diu ella. Quan dibuixes a mà, deixa anar la teva imaginació. De manera adequada, els nous rellotges de Cartier se senten clarament més forjats a mà que els dels seus competidors: alguns es fabriquen amb cloches (el bol cap per avall que fa que el restaurant sigui espectacular), mentre que un altre sembla que ha estat dissenyat per algú que pateix de vertigen .