Els homes de Madewell ja són aquí

La marca germana de J.Crew fa la seva esperada entrada al negoci masculí amb una col·lecció pesada de texans.

Durant una trucada recent amb inversors, el conseller delegat del grup J.Crew, James Brett, va declarar sobre la marca germana de J.Crew: Madewell es convertirà en la marca líder de mezclilla premium del món ', va dir. Madewell, des dels seus inicis exclusivament una marca femenina, haurà de comprometre l’altra meitat de la població si realment està defensant la dominació mundial. Així doncs, avui, Madewell llança la seva marca masculina , començant per una col·lecció construïda al voltant del texà. Molts texans.

Els texans són un component central del llançament inicial dels homes de Madewell; Mary Pierson, cap de disseny de mezclilla de la marca, em diu que tot el tema la té estressada. Diu que ella suposa un desgast nerviós. Potser és comprensible quan ho descobriu com intensament, la nova marca confiarà en la seva col·lecció de texans: 21 de les 38 peces inicials són texans i la resta de peces (samarretes i jaquetes) estan dissenyades específicament per a ser usades amb el texà. Així que en realitat està tot sobre tu, li dic a Pierson, sense adonar-me que només exacerbo la situació. Bé, diu ella.



Lookbook de Madewell. Home amb texans i jaqueta

Madewell



La nova col·lecció és la resposta al que Madewell veu com un buit en el mercat del texà. Everlane va entrar l'any passat amb texans de 68 dòlars, mentre que A.P.C., coneguda des de fa molt de temps com la marca Serious Denim, porta els seus parells estàndard per 210 dòlars. Les 21 peces de mezclilla de Madewell, des de fa dos anys, començaran a 115 dòlars per estoc i passaran per ajustos prims, prims i rectes. Texans Goldilocks, si voleu. La nova marca també contrasta amb l’univers preppy que J.Crew ha estat durant molt de temps el centre. El noi de Madewell és un germà fred. Està fresc. És discret, diu Pierson. Li agrada fer coses: és actiu, li agrada sortir i li encanta la seva música. Els nois de J. Crew i Madewell podrien tenir alguna cosa en comú, però: Podria ser una mica nerd, diu Pierson, presumiblement amb amor.



Per a aquells que segueixen de prop la moda, el 2018 pot semblar un moment estrany per llançar una marca amb denim, per a nerds o no, com a producte bàsic. El món s’allunya del texà i en múltiples direccions. Hi ha una multitud d’oci que s’ha adonat que ara és socialment acceptable portar pantalons de xandall, corredors , i pantalons de xandall fora de casa i és avorrit per renunciar a la comoditat acabada de trobar. Gairebé simultàniament, hem entrat a l’era dels pantalons estranys. Dickies torna a ser rei , els pantalons plisats surten dels prestatges i els dissenyadors estan fabricant pantalons de càrrega amples.