Michael Kors, Fashion Inferno

Durant quatre dècades s’ha convertit en una potència de la moda amb un imperi global. Com? En fer-se gran i fer-ho tot.

Michael Kors té FOMO. Un terrible FOMO, subratlla, assegut al seu despatx, que dóna a Bryant Park i al bulliciós centre de Manhattan. Per això va anar a la nit inaugural de El rei Lleó ahir, tot i que havia estat un dia craaaaaazazy a la feina, i per què, tot i tenir aproximadament un milió de coses per fer, anirà a veure Jennifer Lopez actuar al Madison Square Garden aquesta nit; no ho faltaria pel món. No és una casualitat, diu. Després, sortirà a Fire Island, tot i que ha de tornar a la ciutat per al seu llançament de perfums amb Gigi Hadid dilluns. Si no esteu fora de casa i no teniu, ja ho sabeu, una mica de FOMO, una mica d’aquest tipus de coses: 'Què passa?', Sempre us quedareu a la pols.

Moure’s, sacsejar-se, mantenir el dit al pols, és l’oxigen que ha mantingut viu Michael Kors —la persona i la marca— durant tots aquests anys. És el que li ha permès passar de la seva posició de dissenyador BFF de Claudia, Christy i Naomi al BFF de Gigi, Bella i Kendall sense que sembli que hagin transcorregut 30 anys. (Ajuda que Kors, que ara té 60 anys, sembli tracte amb el Diable o potser un dermatòleg realment bo idèntic a com ho feia quan tenia 30 anys: el mateix conjunt totalment negre, el mateix xoc dels cabells rossos de nen , la mateixa cara somrient: rodona, ferma i marró com una carbassa i normalment accessorisada amb ulleres d’aviador.) La seva capacitat d’atreure igualment als fans de Carolyn Bessette-Kennedy i els de Nicki Minaj ha consolidat la seva condició de dissenyador nord-americà per excel·lència. i li ha permès fer créixer l'empresa que va ajudar a construir, ara anomenada Capri Holdings, en un imperi amb una capitalització de mercat de 4.000 milions de dòlars. És un gegant que engloba no només les tres marques que tenen variacions en el seu nom, sinó també, més recentment, Jimmy Choo i Versace. Aquestes dues adquisicions, segons afirmen els experts, anuncien la seva ambició de convertir-se en el proper gran conglomerat de luxe, una versió nord-americana del poderós LVMH francès Moët Hennessy Louis Vuitton. No és que Michael Kors estigui comprant el Champagne o el cognac encara. En aquest moment, no hi ha plans per a això, diu Kors, que es pregunta per qüestions de negoci, a part de permetre que aquests siguin moments difícils per a la indústria de la moda: els grans magatzems tanquen més ràpid del que es pot dir Amazon Prime i la promesa Internet s'ha convertit en una cruenta batalla en què les marques heretades competeixen amb dissenyadors avançats per consumidors cada vegada més exigents.



Què volen? Pregunta Kors retòricament. Ells volen tot. 'Com em fa sentir?' 'Puc portar-lo durant tot l'any?' 'On es va fabricar?' 'Com es va fer?' 'Com quedarà després de deu anys?' 'M'avorriré Els meus auriculars van aquí. On va el meu telèfon? ’És un trencaclosques i canvia constantment. Kors s’enorgulleix d’haver estat sempre un dissenyador centrat en el consumidor; el seu pa i mantega ha estat bàsic per donar-li a la gent el que volen, cosa que, a mesura que la seva empresa ha anat creixent, s’ha esforçat a oferir a diversos preus. Ho fem tot, diu orgullós.



La pregunta de si això podria ser massa per a una marca de luxe va esclatar l'estiu passat a Twitter, de tots els llocs, després que un usuari anomenat Hoodwolf publiqués una imatge del que aparentment era el seu propi braç tatuat, embolicat amb una bossa Kors: el Manhattan Cartera de cuir amb acabats de contrast mitjà, que es ven per 358 dòlars. Tracteu la vostra noia, llegiu el títol del missatge.



Uf! Com si! va respondre un usuari en el que es va convertir en una pila. Michael Kors va abaratir la seva marca i va resumir un tweeter la biografia del qual els va identificar com a canadenc francès: TOTS el porten ara. Noia que treballa al McDonalds ... Noia que treballa al centre comercial ...