Nike cancel·la l'alliberament potencialment ofensiu de Betsy Ross Air Max després que Colin Kaepernick entri

El Swoosh va retirar una sabata dissenyada amb la bandera de Betsy Ross.

Va començar prou innocentment: per celebrar el 4 de juliol, Nike llançaria un parell de sabates adornades amb una versió de la bandera americana del segle XVIII (amb estrelles de les 13 colònies originals als talons), segons The Wall Street Journal . Però la bandera de Betsy Ross, com se sap, està associada a una era d’esclavitud a Amèrica i, en èpoques més recents, ha estat utilitzada pels extremistes d’alta dreta com a símbol de la supremacia blanca, segons la NAACP . L'ex jugador de la NFL convertit en activista Colin Kaepernick , que va ampliar el seu contracte amb el Swoosh l'any passat, es va informar de la decisió de Nike d'alliberar les sabates i va contactar amb la marca per comunicar el problema amb el disseny. Nike va escoltar el seu soci i va retirar la sabata dels minoristes.

Podríeu pensar que això no seria controvertit. Nike ho era tan a prop a cometre un error quan algú amb autoritat sobre el tema va intervenir per educar la marca sobre el caràcter ofensiu de la bandera, salvant la marca de llançar un producte amb vincles amb la supremacia blanca i rescatant-la de la imminent reacció a les xarxes socials.



Tanmateix, la notícia que Nike va cancel·lar el llançament de la sabata va ser suficient per remoure l’os grandiós dels comentaristes conservadors i fins i tot d’un polític extremadament boig. El governador d'Arizona, Doug Ducey, va anunciar a Twitter que després de la decisió de Nike de no alliberar la sabata, realitzaria una retirada pròpia: Arizona retirarà els incentius financers que tenia previst donar a Nike per construir una planta de fabricació a l'estat, negociant-ne milers d’oportunitats laborals per ostentar aparentment uns quants llibres.



La cancel·lació de la sabata també l’ha convertit en un objecte de col·lecció per a alguns — StockX ho ha fet venut parells de sabata per fins a 2.500 dòlars dimarts.



Kaepernick i Nike han estat un parell controvertit des que va fer la companyia el seu aval oficial com a activista el setembre passat . Quan es va anunciar l'associació, els conservadors van publicar imatges i vídeos sobre ells mateixos cremant els seus productes Nike. Però l’ambaixador de Kaepernick ha donat dividends reals a Nike. No només econòmicament (sí, les vendes de la marca es van il·luminar després de l’anunci de Kaepernick), sinó també de maneres en què els dòlars i els cèntims no es poden mesurar. Alliberar una sabata que promocionés un símbol adjunt a la dreta alt hauria estat discordant amb gran part del que ha fet la companyia —i el que els ha donat èxit— durant el darrer any. Retirar la sabata va ser una cosa intel·ligent negocis decisió: una marca no ha d’obtenir beneficis de causes progressives com els drets LGBTQ i Black Lives Matter i, després, donar la volta i alliberar una sabata adornada amb una bandera que se sent ofensiva per a les mateixes comunitats.

Aquest any, diverses marques de moda de luxe han causat indignació per la producció de productes que circulen per tropes racistes i s’han esforçat per instal·lar sistemes per evitar arribar en primer lloc a aquest lloc. Gucci, per exemple, va instituir un pla ampli que inclou un programa de beques de disseny multicultural i el muntatge d'un programa de sensibilització sobre la diversitat i la inclusió per evitar que l'empresa publiqui dissenys ofensius. Nike, a través de la seva associació amb Kaepernick, ha trobat la manera d’evitar aquest problema. I, sens dubte, la controvèrsia crida l’atenció pel poc controvertit que és: així és com la indústria de la moda hauria treballar.