Les sabates autobligades de Nike arriben a les masses

Dues dècades després que Back to the Future II inventés la idea, el Swoosh la fa assequible.

El 1989, quan Nike va inventar un parell de sabates autocordants per a Retorn al futur Part II , sense voler, va crear un problema que perseguiria la marca durant dècades. Les sabates de Marty McFly només funcionaven gràcies a la màgia de les pel·lícules, però des de llavors Nike s’ha dedicat a fer reals les sabates de cordó. La marca va reproduir amb èxit una versió única de les Air Mags (sabates de cordons funcionals realment funcionals) i els va estrenar el 2016 . Un mes després, Nike va anunciar que la tecnologia que es veia a Retorn al futur realment arribava als clients en forma de sabatilles esportives de 720 dòlars : l'HyperAdapt. Tot i així, Nike sembla que no estava satisfet.

Ahir, en una trucada amb els inversors, el conseller delegat de Nike, Mark Parker, va anunciar que la marca està més a prop que mai del futur que imaginava el 1989: que les sabates auto-cordades no només seran màgia de pel·lícules ni col·leccionables inabordables, sinó la norma. Va dir Parker que Nike farà que l’HyperAdapt sigui més assequible i el llanci en quantitats més grans. Aquesta primera part és una gran cosa: aquests HyperAdapts de 720 dòlars són possiblement un dels articles més cars que ha llançat Nike. Cal destacar, però, que les persones habituals no seran les úniques que les portin.



Parker també va caure que els esportistes portaran els nous HyperAdapts durant l’acció real del joc. Això ha estat durant molt de temps un somni per a la tecnologia. Al voltant del llançament de la primera versió, Tiffany Beers, antiga productora de sabates, va dir que algun dia podrien tenir beneficis reals per als esportistes professionals. Prenem per exemple un jugador de l’NBA: es corda la sabata el més fort possible perquè les seves sabatilles esportives no es moguin quan fa talls i corre ràpid per la pista. El problema és que les sabates mantenen l'estanquitat del boa constrictor durant tot el joc, durant el temps a la banqueta o les pauses prolongades. Les sabates ajustades són un dels motius pels quals aquests nois tenen uns peus tan gruixuts i per què tots es queden darrere d’una bona pedicura . Hipotèticament, l’HyperAdapt es pot afluixar fàcilment durant el temps d’inactivitat durant un joc i, després, tornar-lo a posar al lloc quan sigui necessari.



Parker va comptar amb moltes més bones notícies sobre la trucada. No només arriben a les masses les sabates de cordó, sinó que augmenten els beneficis de Nike. Fins i tot enmig del volum de negocis executiu alimentat per la cultura de germans tòxics, el Swoosh està trobant maneres d’aconseguir ingressos ... potser convertint-se en un gran jugador del món de la moda . Les vendes mundials van augmentar un 9%, cosa que va fer que la marca arribés als 50.000 milions de dòlars en vendes el 2023, d'acord amb ESPN reporter Darren Rovell .



Parker també va assenyalar això la recent i controvertida campanya de màrqueting amb Colin Kaepernick ja està pagant dividends. Sí, l’anunci amb l’emblemàtic jugador de futbol convertit en activista és un moment orgullós per a la marca ... però, el que és més important, està impulsant un compromís rècord , Va dir Parker (Per a aquells que mantenen la puntuació a casa, es cremen sabates i publiquen sobre això tècnicament encara compta com a compromís). L’últim informe de guanys només va arribar a l’agost i la campanya de Kaepernick va sortir al setembre, per la qual cosa haurem de veure si va tenir algun efecte tangible real a l’empresa a part del compromís. Els primers informes procedents de fora de l’empresa suggereixen que està impulsant les vendes.

El que podria ser un avantatge encara més gran per al negoci és la flota de sabates que es llancen automàticament i que començaran a sortir del Nike HQ. Parker no va posar un preu ni un calendari a la propera versió de l’HyperAdapt a les botigues, però almenys no estan tan lluny en el futur, necessitarem un DeLorean que viatgi en el temps per aconseguir-los.




Mireu: no teniu editors sobre les seves addiccions a la roba masculina