La història real del Suprem

Una mirada interior exclusiva sobre com la nova marca de roba de Nova York de James Jebbia es va convertir en una potència mundial de streetwear coneguda per les seves gotes i col·laboracions.

Des d’una quadra de distància, es podia olorar el Nag Champa a l’aire, com un senyal de fum de sàndal. A mesura que s’acostava, podia escoltar la música que ressonava pel canó de Manhattan i, després, veure la multitud que hi havia a l’exterior de l’edifici, de vegades de 40 o 50 de profunditat, que s’escampa per la vorera del carrer Lafayette. El lloc era tot aparentment una botiga, però aleshores, quan es va obrir per primera vegada, el 1994, les preocupacions comercials semblaven accessòries al propòsit real de Supreme, que va sorgir com un lloc de trobada frenètic per al creixent centre de Nova York comunitat de skate.

En aquells dies Lafayette Street no era la via comercial actual, de manera que els nens dels barris i de Nova Jersey, Long Island i del nord de l’estat podien reunir-se sense haver de preocupar-se de ser molestats pels policies ni d’introduir-se en els negocis de luxe. punt el barri. En aquell moment, no hi havia barricades metàl·liques ni guàrdies de seguretat, tot i que les famoses línies de clients que finalment necessitarien aquestes coses començarien prou aviat. Fora de la vista, en un despatx o una sala del darrere, es podia trobar l’home que ho conjurava, el fundador de Supreme, James Jebbia, treballant els telèfons, arengant els seus proveïdors, engrescant una altra gota de tees, caputxes i gorres. Tenia la missió d’omplir les prestatgeries buides perpètuament, impermeable a la idea que alguna cosa grandiós prenia forma.



Un dels que van acudir a la botiga va ser el cineasta Harmony Korine, que s’havia traslladat al seu primer apartament, a només un parell de quadres de distància, uns mesos abans d’obrir Supreme. Mai no m’ho vaig plantejar mai, al principi, com un negoci, em diu. Era més aviat un lloc de trobada. Saps, un lloc per a aquella tripulació específica. L'inici de Supreme va coincidir amb la realització de la primera pel·lícula de Korine, Nens , dirigida per Larry Clark, que representava famosament l'estil de la mateixa tripulació i les seves trapelles al centre. Va ser cru, diu, sobre l’energia que va aprofitar la botiga. Va ser una actitud específica, i probablement l’ADN encara hi és, però realment era un tipus pur de patinatge al carrer de la ciutat de Nova York.



un home s’asseu a l’aparador de la botiga suprema

Supreme al carrer Lafayette, 1995.



Sue Kwon

L'apel·lació de Supreme va ser instantània. Jen Brill, que avui és un destacat director creatiu de Nova York amb estrets vincles amb la marca, va ser estudiant de secundària de l'Upper East Side el 1994, quan va començar a aventurar-se a Lafayette, només per veure qui treballava a la nova botiga de patins. . Va ser els nois més macos amb els millors estils i les actituds més cagades, diu ella. Hi havia una energia esbojarrada a la botiga. No em semblava una botiga. Perquè definitivament no us volien vendre res. Potser ni tan sols et volien a la botiga.



Brill no va ser l'únic que va colpejar el que passava al centre de la ciutat. El patinatge havia tingut durant anys una gran reputació a Nova York, però de sobte les franges culturals es van estavellar contra el corrent principal. Nens es va estrenar el 1995, però també ho va ser Despistats, protagonitzada per Alicia Silverstone, que representava un tipus de tripulació de skate fonamentalment diferent però igualment estilitzat. Aquell mateix any, ESPN va celebrar els primers X-Games, un espectacle del mercat massiu que va situar el monopatí en la companyia poc digna d’altres esports extrems, com el street luge i el sky surf.