Les sabatilles Slack x Cole Haans Are Peak Startup

Aquesta estranya col·laboració prové de l'univers paral·lel de la sabatilla de sabates de Silicon Valley.

Vivim en una època de collabs esbojarrats, per no dir sempre drogats. La set sense fons d’estranys companys de llit corporatius ens ha portat Telfar a treballar amb Uggs, Ben i Jerry estan dissenyant Nikes , i Vetements revifant Juicy Couture. Quan Justin Bieber publica un suggeriment a Instagram que podria estar treballant amb Crocs, el món ja no retrocedeix confós ... envia els preus de les accions de Crocs en augment .

Tot i així, encara hi ha alguna que altra col·laboració que envia aquest univers inamovible a la cua. L’últim exemple: les noves sabatilles esportives de Cole Haan en col·laboració amb l’aplicació de xat Slack al lloc de treball. Un humorístic i cinematogràfic Instagram de Cole Haan va provocar dimarts les sabatilles de punt blanques , retallat en quatre colors per representar els quatre colors del logotip de Slack, amb el propi logotip al taló. Dimecres es van donar a conèixer més detalls, juntament amb la mateixa sabata de 120 dòlars. La nostra col·laboració en edició limitada no són només dues grans marques que s’uneixen, apunta el lloc web de Cole Haan. És un exemple vibrant de com Slack és tot el que necessiteu per fer la vostra feina. (Per als molts treballadors que troben que plataformes com Slack i Zoom d'alguna manera han millorat i paralitzat la productivitat del lloc de treball, aquesta afirmació potser va ser més desencadenant del que Cole Haan podria haver pretès.) La marca va assenyalar que la sabatilla va ser dissenyada completament Slack, segurament la primera sabatilla esportiva que va fer aquesta afirmació. (Tot i que els recents vídeos dirigits per Nick Knight de Maison Margiela van descomprimir el procés de missatges de text de John Galliano, FaceTiming i AirDroping cap a una col·lecció completa de moda i Virgil Abloh llança les seves captures de pantalla de WhatsApp , suggereix que això no és tan diferent del nombre de marques de moda que treballen ara).



En part, el que el fa tan estrany és que no pensis que Slack és prou ... sensible per inspirar una col·laboració amb una marca de moda. Què representa Slack, a part de fer que la comunicació per correu electrònic sembli excessivament formal? No hi ha res irònic ni saber sobre l’equip, la manera com Telfar Clemens va romantitzar les botes Ugg fora de la seva reputació de mallrat de Long Island, ni l’associació de Balenciaga amb Hello Kitty va fer que la nostàlgia fos adorable, o el bromisme de Travis Scott amb McDonald’s ens va ajudar a conèixer el gust de Fortnite. Un cop més, la majoria de col·laboracions no tenen aquesta mena de sinergia sorprenent: l’últim dessuador Jean-Michel Basquiat no inspira la mateixa emoció. I aquest podria ser el punt: les col·laboracions s’han convertit en una part tan transaccional del màrqueting i de la cultura del consumidor que han superat el punt de la ironia. Ja no es tracta d’un enllaç sorprenent o creatiu, sinó d’una marca que capacita els seus consumidors perquè els agradin altres coses que consideren (o que esperen considerar) en consonància amb el seu lloc a la cultura. És com veure un informe de màrqueting funcionar en temps real: som el BMW de les marques de moda. Proclama Kith.



La imatge pot contenir Calçat Roba Calçat Roba Electrònica Monitor Pantalla de visualització Persona humana i sòls

Cortesia de Cole Haan