Aquestes 4 sabatilles Nike són el motiu pel qual va guanyar Swoosh 2017

Nike Air Vapormax, Zoom Vaporfly 4%, LeBron 15 i Off-White x Air Jordan 1 van recuperar la marca a la marca.

Durant dècades, Nike va dominar el mercat de calçat esportiu dels Estats Units. Pot ser que Dominated no sigui una paraula prou forta: gràcies a 50 anys de campanyes publicitàries com ara 'Ha de ser les sabates!', La tecnologia que canvia el joc d'Air a Shox i una autèntica connexió amb la gent real que compra les seves sabates, el 2014 el Swoosh propietat 48 per cent del mercat —Un marge tan gran que semblava que cap marca ni tan sols podria començar a amenaçar el seu regnat. Però és exactament el que va passar. Aquell mateix any, Adidas va furtivitzar Kanye West, va començar a publicar les seves sabatilles esportives més emblemàtiques i va desenvolupar la seva pròpia tecnologia per canviar el joc. El resultat? El 2016 i el 2017 ha estat menjant la quota de mercat de Nike.

A principis d’aquest any, els analistes de la indústria de les sabatilles van anunciar un possible canvi de guàrdia. Al juny del 2017, la quota d’Adidas va saltar a l’11,3%, cosa que va suposar una lenta i sobresaturada marca Jordan. La línia Yeezy Boost de Kanye West va provocar (i continua provocant) frenesies en línia, i les sabatilles NMD d’Adidas Originals es van convertir en un aliment bàsic per als adolescents més simpàtics i per als bros regulars conscients de les sabatilles esportives. Per primera vegada, Nike semblava quedar-se per darrere d’Adidas en la categoria que els clients semblaven preocupar-se cada dia: les col·laboracions de moda. El Swoosh havia treballat amb l'ex dissenyador de Givenchy, Riccardo Tisci, la marca alemanya de roba tècnica Acronym i fins i tot la llegenda del tennis Roger Federer, però eren fàcils de percebre com a interpretacions puntuals del dissenyador de les puntades de Nike existents, a diferència de les aliances de ple dret que Adidas va establir amb Kanye. West, Pharrell o fins i tot Raf Simons, cadascun dels quals ha dissenyat la seva pròpia sabatilla esportiva Adidas des de zero. Durant bona part dels darrers tres anys, Adidas es va sentir com la marca amb el dit al pols, mentre que Nike semblava lluitar cap amunt per aconseguir els seus productes bàsics (sabatilles esportives i bàsquet) en mans dels clients.



Quan s’acaba el 2017, les marees tornen a canviar. Només aquesta vegada estan a favor de Nike. En el moment d’escriure aquest article, les accions de Nike augmentaven 11 dòlars en els darrers tres mesos, mentre que les d’Adidas baixaven aproximadament de 25 dòlars. Per primera vegada en anys, el segon trimestre del 2017 va tenir els clàssics d’Adidas (Stan Smith, Superstar, Gazelle) xifres de vendes planes . El mojo de Nike, de moment, sembla que torna, gràcies en gran part a quatre sabatilles que van ajudar cadascuna a la marca d’una manera diferent: el Zoom VaporFly 4%, Nike Air VaporMax, LeBron 15 i Off-White x Nike Air Jordan 1. The Three Stripes segueix sent una amenaça més gran que mai per al domini de Nike, però no hi ha dubte que el 2017 pertanyia al Swoosh. Aquí teniu el perquè.



La imatge pot contenir roba de roba calçat sabata i sabatilles esportives