Aquesta podria ser la jaqueta més famosa de la història de Levi

I ni tan sols és denim. La jaqueta de pell d’Albert Einstein és el més destacat d’una exposició dedicada a les peces més famoses de la marca.

Al llarg dels segles, la gent ha emigrat cap al gran oest americà buscant riqueses i l’oportunitat de remodelar la seva vida. És probable que aquells que intentessin canviar de fortuna necessitessin un nou vestuari per a la seva nova vocació, i Levi Strauss estava disposat a proporcionar-los un equipament resistent. Però els aficionats notables de Levi’s no es limiten als 49ers. Perquè aquesta plantilla també s’adapta a la història de ningú més que Albert Einstein: després d’escapar d’Alemanya abans de la Segona Guerra Mundial, el físic va sortir cap a Califòrnia, on va entrar en possessió d’una jaqueta de cuir de Levi.

Ara, aquesta jaqueta és la joia de la corona d’una exposició, titulada Levi Strauss: A History of American Style, que s’inaugura al Museu Jueu Contemporani de San Francisco el dijous 13 de febrer. En una conversa telefònica sobre la jaqueta amb l’historiador de la marca, Tracey Panek, no vaig poder resistir-me a l’afany de poder rang: És aquesta la jaqueta de Levi's més famosa de la història?



millors productes per al cabell per a cabells gruixuts

Panek em va passar per la llista de candidats, com la jaqueta de mezclilla reblada del 1880, que és la més antiga que posseeix la marca, per exemple. Però, en última instància, Panek va arribar a la conclusió inevitable que la jaqueta vestida religiosament al llarg de la vida d’un dels intel·lectuals més coneguts de la història (i en una portada de 1938 Temps revista !) és l’artefacte més important de Levi.



La imatge pot contenir jaqueta de roba i jaqueta de cuir La imatge pot contenir roba jaqueta abric i jaqueta de cuir

Levi's



En el moment en què Einstein va aconseguir aquesta jaqueta, va explicar Panek, Levi’s encara era principalment una marca de la costa oest, amb botigues a Arizona, Califòrnia, Nevada i Utah, i només algunes a llocs com Nova York. El model Menlo d’Einstein, tal com apareixia als catàlegs, es va introduir el 1933. Bé, [Einstein] no és el client més típic de Levi’s, diu Panek. Ja als anys 30, estàvem atenent a un home que treballava.

Einstein era una classe diferent d’home treballador, però no menys dedicat a la jaqueta de Levi: el company científic Leopold Infeld va escriure a les seves memòries que una jaqueta de cuir va resoldre el problema de la capa [Einstein] durant anys.



Malgrat que Einstein va portar la jaqueta a les fotografies al llarg dels anys i a la il·lustració feta per als esmentats Temps coberta, la gent de Levi no tenia ni idea de que la jaqueta era seva. No va ser fins al 2016, quan la jaqueta va sortir a la subhasta a Christie's a Londres, quan Levi’s va descobrir que Einstein havia vestit la marca tots aquells anys.

La imatge pot contenir una marca i un emblema del símbol del logotip

Levi's

quant mengen els lluitadors de sumo

Panek va coincidir a Londres per a altres negocis oficials de Levi la setmana de la subhasta. El seu deure era anar a aixecar la paleta per garantir que la marca acabés amb aquest tros de la seva història. Un auricular que transmet la veu del president de la marca, despert a les 2 de la matinada. a San Francisco, va donar llum verda a Panek per seguir licitant fins que finalment va guanyar la jaqueta per 110.500 lliures esterlines. Puc dir-vos que el meu cor bategava definitivament ràpidament, diu Panek.

Quan la jaqueta va arribar a San Francisco diversos mesos després de la subhasta, Panek recorda olorar-la abans de veure-la. Einstein era un prodigiós fumador de pipa i l’olor de fum encara impregna la jaqueta. Vam obrir la caixa i el primer que es podia sentir era només aquella olor punxent, diu ella.

La jaqueta encara ofereix una experiència olfactiva i els assistents a l’exposició de Levi’s al Museu Jueu Contemporani podran absorbir l’olor de la canonada d’Einstein. L’exposició també inclourà un dels parells de texans blaus més antics del món, del 1890, i les cartes que Cary Grant va enviar a un Arthur Roth per donar-li les gràcies per aquestes quatre camises occidentals que van saludar el meu retorn d’un altre viatge recent a Europa. Grant va estar agraït, va escriure, tot i que no estava segur de poder treure la imatge. No estic gens segur de si puc trepitjar les gales roscades d’or. Esperaré un estat d'ànim més valent. Agraïm que Albert Einstein no tingués aquestes preocupacions.