Travis Scott va utilitzar Merch per vèncer a Nicki Minaj a les llistes d'èxits

El raper d'Astroworld va introduir una nova arma a les Great Merch Wars, deixant caure el merch per augmentar les vendes d'àlbums.

Virgil Abloh és responsable de moltes coses: una gran quantitat de cites aèries, la millor abraçada que hem vist mai. La paraula accessomorfosi . I ara, està inspirat indirectament De Nicki Minaj derrocament de Twitter més recent. Diumenge, Minaj va començar a piular sobre les injustícies que va liderar el seu nou disc, Reina , per entrar en segon lloc les llistes de Billboard darrere del nou disc de Scott Astroworld . Va acreditar la parella de Scott, Kylie Jenner amb la inflació de vendes d’àlbums, i també va difondre la culpa a jugadors com Billboard i Spotify. També té la culpa, encara que no ho menciona Minaj: una samarreta gràfica en particular.

La història comença fa tres setmanes quan, per celebrar el llançament del seu nou àlbum Astroworld , Travis Scott va llançar un astut llançament d'àlbum que l'ha ajudat a dominar les llistes d'èxits aquesta setmana. Publicar merch juntament amb un nou àlbum és pràcticament de rigor per als artistes d’avui en dia, però Scott va adoptar un enfocament únic basat en les publicitats. Cada 24 hores, durant nou dies, el merch al lloc web de Scott es va girar . Hoodies amb gràfics i cendrers massius un dia, substituïts per una caixa ( seriosament ) i el pare tapa el següent. L’últim dia del llançament inicial de la càpsula, Scott va llançar una samarreta blanca amb un gràfic d’estil de figura d’acció —dissenyada, per descomptat, per Louis Vuitton i Virgil Abloh d’Off White. Un cop acabat aquest descens de nou dies, Scott va llançar un nou conjunt de productes dedicats a la seva empremta discogràfica Cactus Jack. Als seus tuits, Minaj va afirmar això Scott va vendre 200.000 peces de roba només la primera setmana. La qual cosa pot semblar una cosa estranya que es molesti, fins que no sàpiga què s'inclou amb cadascuna d'aquestes compres.



Totes les samarretes, clauer i parell de tobogans de piscina que es venien a través del lloc web de Scott també venien amb una còpia digital de Astroworld . També venia passis VIP a la seva gira. Tot plegat, va afirmar Minaj, era suficient per passar el seu àlbum més enllà del seu. Travis en va vendre més de 50.000; Minaj va fer un tuit en referència als paquets VIP que Kylie Jenner va donar a conèixer. Sense cap requisit per bescanviar l'àlbum. Sense dates per a una gira, etc. Només hauria estat suficient aquesta quantitat per impulsar-la Astroworld passat Reina : Scott va moure 205.000 unitats d’àlbums equivalents (àlbums després de calcular els fluxos) mentre que l’àlbum de Minaj arribava a 185.000 unitats, segons Billboard . (Minaj també va llançar merch, dissenyat per Don C , al costat Reina —Fortunadament el seu merch també va venir amb una còpia del seu àlbum.)



Per descomptat, no hi ha manera de saber si l’estratègia de llançament de Scott va provocar una doble immersió: les persones que van comprar el merch però també van escoltar l’àlbum a través de serveis de transmissió com Spotify o Apple Music, on Astroworld es van reproduir cançons de 167,5 milions. Minaj fins i tot ha fet una piulada que Billboard diu que canviaran les regles per això. Això no vol dir que no fos una enginyosa estratègia de llançament de Scott. Va prendre l'estratègia de merch que els artistes han convertit en una mina d'or de gira, va augmentar el bombo i va utilitzar l'espectacle per aconseguir les vendes dels seus àlbums prou per ocupar el primer lloc. Merch ja ha ajudat a cobrar els ingressos dels artistes en una època en què les vendes d’àlbums han caigut, però Scott va trobar una manera de (almenys parcialment) recuperar aquests números perduts directament.



I si podem agafar alguna cosa dels tuits de Minaj, és que aconseguir un àlbum número u clarament importa per a aquests artistes. Minaj va dir més tard que els seus tuits eren sarcasme / humor sec, però no abans d’explicar amb detall com s’eviten els poders Reina d’anar al número u. Diu Minaj que va parlar amb Scott i ell sap que no té l’àlbum número 1 aquesta setmana. Al que Scott podria dir: marcador.


Veure: Què tan bé coneix Travis Scott a Kylie Jenner?