Què fa olor a la masculinitat el 2021?

Els perfumistes us diran que les olors no tenen gènere. La mateixa idea de masclisme mai no ha canviat més. D’alguna manera, això el converteix en el moment perfecte per a perfumistes grans i petits per llançar nous perfums per a homes.

Als anuncis de CK One , l’icònica fragància de Calvin Klein de 1994, grups d’homes i dones, molts d’ells sense camisa, barrejats amb botes de mezclilla i cuir desgastades. La idea era que CK One no fos una colònia ni un perfum, sinó més aviat com una fragància de gènere neutre. Va venir en una ampolla translúcida de recanvi. El seu eslògan era, Un per a tots.

CK One va ser una de les primeres fragàncies produïdes en sèrie àmpliament comercialitzades tant per a homes com per a dones, i la seva popularitat explosiva va iniciar una nova era de perfumatge. Després d'un segle, es van marcar olors d'acord amb els estereotips de gènere: les roses són per a nenes; el tabac és per a nois: els perfumistes van començar a avançar cada cop més cap a olors unisex. Aquesta tendència pot haver assolit el seu apogeu amb el llançament del 2010 de Santal 33 de Le Labo, que aviat es va convertir en omnipresent en mil·lenaris de tots els gèneres. (' Aquell perfum que olors a tot arreu , 'com el Noticies de Nova York posar-ho.)



Per descomptat, això només era un racó de gamma alta ... Speedo blanc de David Gandy mai no vaig anar enlloc. Però el gir cap a la neutralitat de gènere va tenir una influència increïble en la manera de comercialitzar i discutir els perfums. Al voltant del 2005, aniríeu al mostrador de perfums de Barney, i tot semblava igual, totes les ampolles eren semblants a les d'un laboratori o a un apotecari i l'estètica consistia a no comercialitzar el gènere, va dir Alia Raza, que va fundar el perfum boutique. casa Règim Floral el 2014. Raza sentia que això s’estava tornant una mica avorrit. Vaig dir que volia fer alguna cosa diferent. Després d’anys veient l’estètica unisex, vaig pensar que era un moment interessant per tornar a portar la idea de notes i ingredients de gènere a la conversa.



De fet, les notes de gènere fan que torni a ser una cosa particular, especialment les olors que es comercialitzen com a masculines. Potser l’evolució més important es va produir aquesta primavera, quan Hermès, de pes pesant de luxe, va llançar la seva primera fragància masculina en 15 anys, H24 —El primer perfum que expressa l’home contemporani vist per Hermès, tal com diu la marca. L’any passat, Dior va llançar una nova versió de Dior per a home , pretenent que l’olor redefina una nova sensualitat masculina. I més tard aquesta primavera, Régime des Fleurs llança el seu primer aroma masculí, anomenat Rock River Melody. Però en un moment en què el nostre concepte de gènere potser mai no ha estat mai més canviat, com podria sentir ara la masculinitat?



Com qualsevol perfum buff pot dir-vos que el gènere en olor és una construcció relativament recent. Va ser realment cap a la darreria del segle XIX que les dones es van veure com el sexe perfumat, va dir l’antropòleg David Howes, coautor del llibre de 1994 Aroma: la història cultural de l’olor i codirector del Centre d’Estudis Sensorials a la Universitat Concordia de Montreal. Anteriorment, al món occidental, el perfum era competència de les elits, que el feien servir com a forma de cobrir la seva falta de rentat; a Versalles de Lluís XV, per exemple, dones i homes intercanviaven perfums i ingredients sense estereotips de gènere. En part, això tenia a veure amb la higiene.

Com que les classes altes eren capaces de rentar-se diàriament i, per tant, netejar el seu olfacte, també van començar a untar-se amb perfums o perfums cada cop més florals, va dir Howes. I a mesura que les dones es van eterealitzar al segle XIX, es van associar amb els florals i es van convertint en el sexe perfumat, mentre els homes van començar a presumir-se de no olorar.



Marcello Aspria, sociòleg de la Universitat Erasmus de Rotterdam, associa l’augment dels perfums de gènere amb els canvis en la tecnologia de perfumatge. La introducció de materials sintètics a la perfumació va ampliar enormement la paleta de fragàncies, que després va començar a dividir-se de manera més aguda al llarg de les línies de gènere. Això també va conduir a una producció en massa més fàcil, beneficis i comercialització associada. Tot el procés de la divisió de gènere es va expandir a mesura que els perfums eren més accessibles per a un grup més gran de persones i es feien més barats de produir, va dir Aspria.